苹果App Store搜索结果即将塞入更多付费广告！

苹果即将对App Store搜索结果展示不止一条广告。当你搜索应用时，顶部仍然会显示一条赞助结果，同时你将开始在页面更下方看到其他赞助应用，它们会被穿插在普通搜索结果之间。这一变化将于2026年3月3日正式开始，首先在英国和日本上线，并于当月底扩展至其他苹果广告市场。

根据苹果向开发者发出的官方通知，此次调整将搜索广告从单一置顶位置扩展到更多展示机会。付费推广的开发者现在可以将应用投放到搜索结果更深处，与自然排名结果混合出现，而不再局限于首位。

苹果到底改了什么

在此之前，App Store搜索结果通常只在最顶部显示一条推广应用。此次更新后，苹果在结果列表更下方增加了额外的广告位。苹果将此描述为给广告主在搜索场景中提供“更多机会”，而搜索正是许多应用下载的起点。

搜索本身带有很强的意图，用户输入关键词时通常已经明确知道自己想要什么。当广告自然融入结果流中时，就有可能影响用户下一步点击哪个应用——即便它并不位于顶部。

对投放苹果广告的广告主意味着什么

如果你已经在投放App Store搜索广告，无需做任何调整。苹果会自动让现有的搜索广告系列适配这些新增展示位置，无需创建新广告系列或修改任何设置。

你同样无法付费指定广告出现在具体位置。苹果会根据关键词匹配、相关性以及排名信号来决定你的广告是出现在顶部还是页面更下方。单纯出价更高并不能保证曝光。

此次搜索结果更新并不会取代苹果现有的其他广告位。广告仍会继续出现在App Store的熟悉位置，包括“Today”标签页、应用详情页底部，以及用户进入搜索tab但尚未输入关键词时显示的推荐列表。

支持的设备与系统版本

扩展后的搜索广告位将在首批上线市场中，显示于运行iOS 26.2或更高版本的iPhone，以及运行iPadOS 26.2或更高版本的iPad上。

常见问题解答

搜索广告仍是苹果服务业务增长的重要组成部分。分析师估计，App Store广告业务每年已带来数十亿美元收入，而此次扩展将为苹果在搜索场景内进一步扩大这部分收入提供更多空间。