苹果智能不会带来可观收入，古尔曼称“机会已经错过”

苹果智能并没有像一些人预期的那样成为一门大生意，苹果自己似乎也清楚这一点。它没有打算在AI模型竞赛中去击败ChatGPT、Gemini或Anthropic，而是准备用更接地气的方式来运用AI——让自家设备变得更加实用，把用户留在生态系统里，然后靠围绕这些功能的硬件和服务来赚钱。

Bloomberg的马克·古尔曼表示，苹果现在已经看清了前路。

“与其卷入AI军备竞赛，苹果更愿意专注自己的核心优势：卖出高利润的硬件，并从运行在硬件上的服务中获利。”

这句话说到了苹果战略的本质。苹果智能依然重要，但主要是作为iPhone、iPad、Mac、AirPods以及未来智能眼镜、智能家居设备等产品的辅助功能。换句话说，苹果希望AI能帮助卖设备，而不是让AI本身成为用户直接付费的产品。

苹果真正的AI商业模式

多年来苹果一直是这样做的。它开发软件，让硬件更好卖，也更难让人离开。正因如此，即便iMessage、照片、地图、FaceTime在各自领域不是最强的，它们对苹果依然至关重要。现在AI似乎也要走同样的路。

古尔曼还提到，苹果正在准备更深入的第三方AI集成，包括未来Siri能与外部聊天机器人服务协作。这一点很重要，因为它给苹果留出了空间，可以通过App Store从AI应用和订阅中抽成——这比试图让用户直接为Siri付费要现实得多。

真正的收入来源依然是iPhone销量、Mac升级、可穿戴设备，以及与这些产品绑定的服务。苹果可以把“够用就好”的AI融入使用体验，留住用户忠诚度，然后从硬件利润、订阅费和App Store购买中收钱。这才是苹果面对AI浪潮的典型回应，目前看也比把苹果智能打造成独立赚钱机器靠谱得多。